獨立香水品牌The 7 Virtues宣布完成首輪融資，由聯合利華旗下風險投資公司 Unilever Ventures 與美國投資公司 True Beauty Ventures聯合領投。


據悉，這也是聯合利華在香水領域的首次投注。


The 7 Virtues由作家 Barb Stegemann 于 2010 年創立，其靈感來自于她的書《哲學家女王的七大美德》。其香水的香薰精油濃度高達 22% ，且均采用可持續成分配制而成，最近該品牌正在申請B-Corp企業認證。


目前，The 7 Virtues主要通過獨立站和絲芙蘭出售，其產品已銷往全球18 個國家/地區，包括加拿大、美國、英國、歐洲、澳大利亞和新西蘭等。

首投香水品牌


聯合利華“聞香而動”


公開資料顯示，The 7 Virtues 品牌來自于加拿大，成立于2010年，創始人為作家Barb Stegemann，以生產清潔和可持續發展的香水而聞名。


該香水品牌旗下產品在加拿大、美國、英國、歐洲、澳大利亞和新西蘭等18個國家的絲芙蘭獨家發售。


值得注意的是，2023財年，The 7 Virtues 年銷售額增長將超過80%，可謂是一個“潛力股”。


據悉，此輪投資不僅是香水品牌The 7 Virtues首輪融資，也是聯合利華集團旗下風險投資部門首次在香水領域的投資。美妝頭條發現，該部門成立于2002年，專注于投資消費品和企業技術服務類的早期階段公司，其投資組合中包括了多家專注清潔美容領域的品牌，比如彩妝品牌 Saie、護膚品牌 BYBI、卷發護發品牌 Curlsmith，再比如印度尼西亞獨立素食主義美容品牌ESQA。


值得提及的是，這也是專注于美容和健康初創公司的美國投資公司 True Beauty Ventures 首次在香水領域的投資。而此前，這家美國投資公司 True Beauty Ventures曾投資過諸多人氣美妝品牌，包括K18、Beauty Stat和MoonJuice等在內。


從聯合利華旗下風投公司和美國投資公司的動作可以看出，“聞香而動”正是當下市場的真實寫照。

“嗅覺經濟”成為大集團增長引擎


“嗅覺經濟”被大集團廣泛關注由來已久。今年6月，Gucci母公司開云集團收購Creed；9月，歷峰集團宣布成立全新高級香水與美容部門；同月月底，雅詩蘭黛在官網宣布，將在法國成立香水工作室。從各大集團近期財報來看，此前對香水賽道的押注已初見成效。


11月1日，雅詩蘭黛2024年第一季度財報出現業績下滑，但集團的香水品類凈銷售額增長了5%，達6.37億美元。財報顯示，雅詩蘭黛香水品類已經連續11個季度實現銷售額的有機增長。雅詩蘭黛旗下擁有Le Labo、TOM FORD香水、雅詩蘭黛香水等香水品牌，其中Le Labo、TOM FORD取得兩位數增長。


國際香料香精公司（IFF）2023年上半年的表現與之“同頻”。今年前6個月，IFF凈銷售額約為60億美元，同比下降9%，而在4月到6月期間，IFF的高端香水業務取得了個位數增長，大眾香水業務取得兩位數增長。


歐萊雅2023年Q1季度財報顯示，香水品類銷售額同比增長23%，是歐萊雅高端市場中增長最快的類別。


國際香水集團Inter Parfums 2023年一季度營業收入同比增長32%。


LVMH集團2023一季度財報顯示，香水與化妝品板塊的銷售收入為21.15億歐元，同比增長11%，在除日本外的亞洲地區銷售額同比增長14%。


聯合利華在化妝品方面的業務范圍一直以日化類為主，較少涉及高端香水香氛。目前，聯合利華旗下擁有男士香水品牌Axe，生產除臭噴霧、止汗劑、沐浴露等，最暢銷的產品為 Axe Apollo 身體噴霧。1989年，聯合利華曾收購了 Calvin Klein Cosmetics Company（包括香水及化妝品） ，不過已于2005年將其賣給科蒂，一同打包的還有Cerruti、Vera Wang、Chloe 和 Lagerfield 等集團香水業務。


此次投資七大美德香水，可看做聯合利華重拾香水品類的重大舉措。

增速遠超全球


中國市場真“香”


中國香水市場已然成為全球美妝市場的新增長引擎。


這一點在數據上就表現得淋漓盡致。


根據國際咨詢機構數據顯示，歐美市場主要香水品類已經出現緩慢增長甚至是下滑態勢，而在中國市場香水消費卻增速明顯。不同于歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復合增長率。


此外，Euromonitor數據顯示，香水香氛市場規模從2020年的449.49億美金增長至2022年的574.44億美金，預計2023年-2027年期間CAGR 6.37%。其中，預計2023年-2027年中國香水市場規模CAGR 14.73%，遠遠高于全球整體增速。2020年，在全球香水市場出現負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速。2021年中國香水市場更是迎來了大爆發，增速高達38.7%。2022年，受環境影響，全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。


中國香水市場的發展自然被國際巨頭嗅到商機。除了收購國外香水香氛品牌，不少外資企業更是瞄準中國香水市場和本土品牌。


法國歐萊雅集團旗下香氛品牌歐瓏（Atelier Cologne）發布全新品牌重塑戰略計劃，將在中短期內專注于以中國為首的亞太市場。歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司在中國的首投，也選擇了中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS。國產香水香氛品牌氣味圖書館完成B輪融資，則由西班牙香水美妝集團Puig獨家投資。


此外，科蒂、資生堂等外資企業也先后將多個高端香水品牌引入中國市場，通過開設線下門店、鋪設線上渠道等方式，相繼進入中國消費者的視野。意大利品牌FURLA（芙拉）香氛系列宣布入駐A-FIONA（妍麗）中國門店，雅詩蘭黛旗下高端香氛品牌LE LABO（勒萊柏）2023年在中國開設三家門店。


嘆個香HEY SCENT負責人陳國民向美妝頭條記者表示，從香氛香水系列整體來看，市場需求處于培養階段，也是屬于化妝品行業的最后一塊蛋糕。


而隨著巨大的市場潛力，眾多玩家的入局，香水香氛市場大蛋糕“爭奪戰”打響的同時也為行業帶來新一輪洗牌。群雄逐鹿，百家爭鳴，誰能笑到最后，還需時間檢驗。